广告计划案的架构

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1.定位内容的确认

2.资料归集与分析

(1)过去行销策略的检验
①价格
②品质
③渠道
④销售
⑤广告S.P.及P.R等
(2)市场分析(全国性、地区性、季节性等)
①市场规模(现状及未来)
②市场占有率(现状及未来)
③市场条件(社会性、法律性及流行性等)
④销售渠道(铺货到达率、商品陈列占有率、商品回转率)〖LM〗